00930 Tarinaa

Budget Sport oli avaamassa uutta myymälää Helsingin Itikseen. Tähän kaivattiin merkityksellisempää lähestymistä eikä haluttu tyytyä ”vain” avaamaan yhtä uutta monien joukossa. Itä-Helsinki on oma juttunsa, ja Budget Sport tahtoi olla luonteva osa sitä.

Halusimme että Itiksen Budget Sport ei vain ilmaannu paikalle vaan tutustuu porukkaan ja liittyy luontevasti osaksi yhteisöä. Itiksen postinumero antoi inspiraation 00930 tarinaa -konseptille. Tavoite oli kerätä uuden myymälän kotikulmien tarinat urheilun vaikutuksesta paikallisten elämään ja sitten kiteyttää nämä Itä-Helsingin hengessä näyttävään taideteokseen. Oikealla asenteella haluttiin kertoa, että tässä sitä nyt ollaan. Omaa väkeä, yksi meistä.

Tarinoita kerättiin uutiskirjeen ja somen kautta sekä jalkautumalla Itikseen. Vaikuttaja Seksikäs Suklaa antoi henkilökohtaisesti ja kanavissaan panoksensa.
Kutsuimme helsinkiläisen taiteilija Otto Majan luomaan kookkaan graffititaideteoksen näiden pohjalta. Maja loi itähelsinkiläisen hektisellä sykkeellä teoksen, jossa nähtiin tarinoiden hahmoja ja Itiksen kulmien tuttuja maamerkkejä. Teoksen visuaalisuus yhdistyi saumattomasti Budget Sportin ilmeeseen lanseerausmateriaaleissa, joissa ei esitelty tuotteita ja edullisia hintoja vaan kulmien uusi tulokas. Itis otti tulokkaan omakseen: avajaisten kävijä- ja tulostavoitteet ylitettiin komeasti.