Jätä Rata Rauhaan

Nuoret tekevät joskus tyhmyyksiä. Kun näitä tehdään junaradoilla, tyhmyydet voivat olla kalliita, rikosoikeudellisiin toimiin johtavia ja hengenvaarallisia. Radoille laitetaan romua, kiipeillään hengenvaarallisiin paikkoihin, harrastetaan junasurffausta.​ Tylsyys, ryhmäpaine ja valtavasti kasvanut tarve kuvata ja jakaa videoita ovat yhtälö, johon liittyy suuri riski.

Kohderyhmä on haastava, mutta heidät löytää somesta, Snäpistä, YouTuben parista. Tylsä valistus on helppo ohittaa, joten lähdimme kertomaan asiaa juuri tähän mediaympäristöön istuvalla, relevantilla ja uskottavalla tavalla. Kutsuimme apuun rapin hallitsevan Suomen mestarin Riskin. Hän sai luovan työnsä tueksi asiaan liittyvät faktat, eikä juurikaan rajoituksia.

Riski teki omalla tyylillään oman biisin, jossa viestin ydin tuli selväksi ilman saarnausta tai aikuisspleinaamista. ”Ne tuskin halus pahaa kellekkään mut halpa hupi muuttu kalliiks, ku joku joutu maksaa hengellään … lähe baunssaan ja jätä rata rauhaan.” Kuvasimme musiikkivideon, jota tiiseröitiin kesällä somessa. Syyslomien aikaan koko musiikkivideo julkaistiin somekanaviin, joita lähes kaikki ydinkohderyhmäläiset eli teinipojat ja nuoret miehet seuraavat sekä televisiossa. Pelkästään YouTubessa video keräsi pian yli sata tuhatta katselua.

”Moni on lähestynyt someissa ja kertonut tykänneensä … Päällimmäisenä mieleen jäi viesti, jonka lähettäjän tuttavapiiristä henkilö on menehtynyt radalle. Viestin lähettäjä oli kiitollinen, että näki rataturvallisuutta koskevan kampanjan tässä muodossa”, Riski kertoo.

Kampanjan aktivointivaikutukset olivat korkeat, varsinkin heille, jotka olivat kuulleet tai nähneet tilanteita, joissa joku ehdottaa juna radalle menemistä. Yli 30 % kertoi rohkaistuneensa sanomaan ei tällaiseen. Mielenkiintoinen, vakava ja välittävä olivat kampanjan herättämien tunteiden top 3. Kuusi kymmenestä oli sitä mieltä, että video pitäisi näyttää kaikille yläkoulun oppilaille.